海上春天项目企划案--第二部分传播定位与广告策略(ppt_66)

广告策划的总体指导原则：
推销产品的年代已经过去
                     现在是推销梦想的时代
定位原则
在战略的高度，关注上海文化，关注上海居住状况，关注上海人的心理轨迹
挖掘现代上海人内心的隐性需求、引导市场、引导消费观念

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