报刊广告的传播效果(ppt 40页)

主要内容
第一节 报刊广告的分类及特征
第二节 报刊广告传播效果评估的指标体系
二、针对读者的指标
三、针对报刊和读者的双向指标
关于版面阅读指数RIreading index
第三节 广告效果测定的方法与技术
二、报刊广告效果测量的主要方法
1、回忆法
2、日记法
3、昨日首先阅读
4、通过报刊
CASE
CASE：益力矿泉水报纸广告效果调查
2、调查基本情况
3、调查方法
背景资料
阅读：《贵州都市报》大型读者调查问卷

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