市场营销环境-北京工商大学（ppt 25）

第一节
企业与市场营销环境
一、企业—市场营销的主体
概念：
企业是集合生产诸要素，按照社会的某一
种或多种需要，从事有组织、有计划、有
效率的生产或流通活动的国民经济基本构
成单位。

（一）企业与社会
1、企业是现代社会物质财富生产的主
     要组织形式
2、企业是国民经济系统中的子系统
3、企业担负其他应承担的社会职责

   （二）企业与市场营销
1、企业通过市场营销活动实现盈利目标
2、企业通过市场营销活动与消费者、供应商、购买者、竞争对手等相关各方发生关系
3、企业活力通过市场营销活动展现

 

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