2006年传播与文化行业策略(doc 11)

根据AC某公司媒介研究与CTR市场研究发布的广告数据，2005年上半年中国广告投放量仍保持强劲增长。根据实力传播集团（Zenith Optimedia）2005年10月发布的报告，中国与巴西、俄罗斯、印度四国贡献了全球广告市场增量的27%，是全球广告增长最快的国家之一。这与中国经济持续发展，且一直保有新的经济增长点紧密相关。按照国家‘十一五’规划，未来数年内我国经济发展仍将保持较高增幅。根据国泰君安研究所的预测，未来5年中国GDP增长速度将稳定在8.0%-8.5%的区间内，因此全国广告行业持续保持两位数的增长应当是可以期待的。

根据实力传播集团（Zenith Optimedia）预测，随着数字技术的发展，互联网将成为最具成长性的广告媒体，其在全球广告市场的份额将获得显著提升。电视媒体广告将维持稳定，而平面纸媒的广告地位将持续下降。2005年中国类别媒体的广告投放量走势反映了这种趋势。

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