从电视广告投放看娃哈哈的产品策略(doc 6页)

从电视广告投放看娃哈哈的产品策略目录：
一、投放总量
二、娃哈哈之奶类产品线
三、产品投放分配
四、区域投放分析
五、季节投放分析
六、各级媒体投放分析
七、结论与提示

 

从电视广告投放看娃哈哈的产品策略内容提要：
从其投放策略上看，娃哈哈将从其赖以起家的普通果奶市场中淡出，而进军功能性儿童奶类市场，籍此甩开跟随者。娃哈哈的成功之处在于，永远不做第一个，而是巧妙地借助保健品市场中已经开启的市场基础（比如补钙市场），再在奶中添加一些矿物质来达到目的，AD钙奶的成功就在于很多厂商共同做大了补钙市场之后的及时跟进。现在，娃哈哈又推出铁锌钙奶，目的就是取代原AD钙奶市场，达到继续领先者的目的。
从对纯奶的大力投放上看，娃哈哈已经下定进军纯奶市场的决心。
结合其区域投放策略分析，娃哈哈在果奶的投放上仅在四个城市进行，淡出一般的果奶市场已成定局。而其推出的不伦不类的第二代AD钙奶也只在其有较好市场效应的海南投放。其种种迹象表明：娃哈哈将会将推广重点集中于铁锌钙奶及纯奶的上面。

..............................