策略性的广告媒介计划概述(ppt 95页)

策略性的广告媒介计划概述目录：
1.  媒介目标   
2.  媒介计划目标   
3.  地理考量  
4.  排期考量  
5.  媒介比重   
6.  创意考量   

 

策略性的广告媒介计划概述内容摘要：
    投放广告在你业务的所在地 – 一个防御的状态 
保护现有的业务
寻求更大的业务发展 (如 : 当品牌在某地区特别强大,可更有效的增加销售) .
较容易的在一个已有的基础去开发
   - 产品分销
   - 在消费者里的知名度及接受度
当前非使用者有较大倾向成为使用者.
    投放广告在业务没有的地区 – 一个攻击性的状态问题
有没有迹象显示增加市场的广告将增加产出销售
如果竞争者有好的销售但不是你的品牌 为什么
注意
可能要求比先前使用的更多的广告花费
一旦一个竞争者已雄霸了市场, 可能并没有让消费者转换品牌的理由 ( 除非非常的品质 ) .
    市场选择的考虑
目标对象的分布.
销售量的分布.
品类
品牌
竞争品牌
在每一个市场里的销售走势
过去传播活动的成效.
知名度
回忆度
在过去的传播活动里,市场所产生的回应. 如果当一个市场没在过去的传播活动里有良好的回应, 增加的传播预算或分量都不一定有帮助.

 

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