我国媒体环境发展趋势分析与点评(doc 24页)

我国媒体环境发展趋势分析与点评目录：
1.电视台—秋天的童话
2.电视栏目—天下无贼
3.电视剧—审美疲劳
4.户外媒体—阳光灿烂的日子
5.报纸—战国时代
6.杂志—花样年华
7.网络—明天会更好
8.广播—等待黎明
9.电影—让我欢喜让我忧

 

我国媒体环境发展趋势分析与点评内容提要：
目前CCTV的价格已经严重地背离了它的实际价格，不要听央视御用文人-某某博士、某某乳业副总裁、某某专家等胡吹八捧，千万不要加入CCTV的招标游戏，否则不知道会害死多少中小企业。
宝洁和联合利华在04年购买央视流标时段的做法值得学习，因为CCTV-1招标时段价格过高，所以不少企业实际是混个名声，招了标但是却不投放。CCTV广告部为了出手，所以有很多优惠政策赠送。
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凤凰：凤凰中文台是对中国精英阶层最具影响力的频道，可惜落地太差，收视没有保证，但是凤凰的广告管理方法是所有中国电视台学习的榜样。其他凤凰台较中文台逊色太多。凤凰只适合投放一些时尚高端的品牌，白酒投放凤凰台作用不大。
星空：娱乐创新的先锋，落地实际情况优于凤凰。尤其是广东地区，基本上除了翡翠、本港台外，已经是非粤语第一频道。特别是05年借青海卫视的壳落地后，影响力将极大扩张。
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省级台和市级台：
省台和市台一般到年底，就会上演一场轰轰烈烈的涨价闹剧，涨价背后是主管部门贪得无厌的欲望显示，这中国都一样。因为电视台台长要升官或保住乌纱帽，需要好看的数字和两位数以上的广告增长率。
电视台领导的意愿就需要广告部来落实，所以广告部主任黑下心拿起刀，对准一个个上门的客户大开杀戒。上海文广集团前面就死伤无数。
最终的结果一般都是：电视台台长、广告部主任升官发财，客户广告成本上升，销售下降(因为电视广告效果越来越差)。

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