世界近现代广告发展(PPT 73页)

主要内容
世界近现代广告发展
世界广告历史的四个时期
工业社会经济形态的产生与最终确立
四大媒体格局的形成
现代广告发展的两个阶段
美国——现代广告中心的确立与发展
一、现代广告公司的出现
二、广告公司的职能转变历程
三、广告创意的主观性加强
四、广告推动、引导整体消费
五、广告理论研究和教育的兴起
当代美国的广告传播发展
一、从产品本位到消费者本位（二十世纪六十年代）
二、从“大众”到“分众”（二十世纪七十年代）
三、品牌经营（二十世纪八十年代）
四、整合营销（二十世纪九十年代）

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