电器品牌某年度广告投放研究报告(ppt 48页)

电器品牌某年度广告投放研究报告目录：
第一部分：空调品牌广告投放分析
第二部分：冰箱品牌广告投放分析
第三部分：冷柜品牌广告投放分析

 

电器品牌某年度广告投放研究报告内容简介：
1、各品牌广告总费用年变化情况
对比四个主要空调品牌广告总费用年变化情况，春兰在某两年领先，从某年开始，格力超过了春兰，跃居第一位。从变化曲线看，春兰的变化曲线较为平稳，格力的增长趋势最为明显，海尔一直保持稳定增长的势头，科龙在经过某年的平稳发展后，某年增长较快。
2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-春兰
从下图可以明显地看出，春兰空调在某年四年间，其广告费用在电视媒介的比重呈上升趋势，而在报纸媒介的投放费用呈明显的下降趋势。总体上春兰对电台和杂志媒介的关注力度较弱。
海尔空调明显经历了一个认识电视媒体作用的过程，某年海尔在电视媒体上的投放费用远低于报纸，某两年，海尔在电视和报纸两种媒体的投放比重接近，进入某年，海尔大幅增加在电视媒体的投放比重，减少了报纸投入。与其它几个品牌相比，海尔在电台和杂志的投放比重稍高。
科龙空调对电视、报纸媒体的比重选择与其它三个品牌有明显的区别，即科龙对报纸的重视力度超过了电视。虽然某年科龙空调对电视媒体的投入比重有所加大，但仍远低于其余三个品牌。
对比四个品牌电视广告费用比重年变化情况，可以看出，春兰、格力、海尔三个品牌均加大了电视广告的费用比重，到某年，电视广告费用在三个品牌广告总费用的比重均超过了65%，而科龙空调在96-某年四年间,对电视广告的投放明显较弱，且年增长较为缓慢。

 

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