市场营销策划基础知识讲解(ppt 197页)

市场营销策划基础知识讲解目录：
第一部分  关于策划与市场营销策划
第二部分  市场营销策划的内容和步骤
第三部分  市场营销整体策划
第四部分  市场营销调研策划
第五部分  战略性市场营销策划
第六部分  企业形象策划（CIS）
第七部分  产品上市及品牌策划
第八部分  促销策划

 

市场营销策划基础知识讲解内容摘要：
    什么是策划？
    所谓策划，简而言之，就是计策的谋划，亦即人类针对未来所作的安排和打算。它是人类最古老的活动之一，在人类文明史上，策划起到了非常重要的作用。在政治、惊异、军事、外交等许多领域，策划活动盛行不衰，对社会进步和发展起到了巨大的推动作用。
    可以说，策划作为人类超前思维和创造思维的最佳结合形式，在不断地创造着历史，推动着社会进步和发展，也在促使人类自身的不断完善与提高。
    什么是市场营销策划？
    所谓营销策划是指企业在其经营方针、经营目标的指导下，通过对企业内外部经营环境的分析，经过精心构思设计从而将产品推向目标市场，选择营销渠道和促销手段，以达到占有市场的目的的过程。
    营销策划方案是一个包括产品定位、价格定位、渠道定位、市场定位、促销手段等方面的操作系统。是企业的战略手段之一，是企业与外部环境相连接的界面，是企业融资的目的，是管理策划质量的最终检验。目前许多策划人主要集中在营销策划这一领域。 

..............................