中国如何建立自己的汽车品牌(ppt 58页)

中国如何建立自己的汽车品牌内容提要：
品牌资产
消费者对品牌的好感使品牌能够拥有较高的价格定位并且建立品牌忠诚度
1.由生产商所创造/建立
2.由消费者所支付/购买
3.“工厂与汽车都会随着时间而生锈、腐坏，但伟大的品牌是长青的。”
4.“这不只是建立品牌知名度，更是为中国消费者创造一个全新的轿车品牌及前所未有的拥有体验。”
建立品牌资产
1.这个品牌是什么？
2.这个品牌的目标是什么？
3.这个品牌的价值是什么？
4.如何建立这个品牌？
5.如何管理这个品牌？
这个品牌是什么？
上海通用汽车公司-为生产“别克”而创立，给予中国市场领先的科技、产品和拥有体验。
别克---一个全新的轿车和拥有体验
这个品牌是什么？
1.品牌是“别克”
2.确立上海通用汽车公司的地位
    --它制造和生产“别克”

 

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