企业营销策划(ppt 80页)
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企业营销策划(ppt 80页)内容简介
1、关于营销的通用知识及理念
2、营销策划的目的任务及母环
3、营销策划母环原则
4、企业营销管理
5、营销策划的决策点分解
关于营销的通用知识和理念
营销是个人和集体通过创造、提供并同他人交换产品价值,以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
这就是说,营销是以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的活动总称。
市场定位、产品定位、产品/市场定位;潜在市场细分、价值细分、五层次分析法;核心产品、形式产品、附加产品、产品内涵与外延;产品/市场组合法;成本导向、需求导向、竞争导向、价格定位判断原则;渠道定位决策点;促销定位决策点;4P与4C、轮回思维;品牌定位决策点;CIS、独特主张决策点、公关活动类型
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