营销策划的标准模式(doc 9页)

营销策划的标准模式内容提要：
市场分析
1、市场概况
2、问题点分析：
（1）关于观念
（2）关于市场环境
（3）关于竞争状况
（4）关于产品
（5）关于消费者
（6）关于媒体
（7）关于销售商情况
……

产品定位：
1、产品特点
2、产品定位
（1）消费者人群定位
（2）产品功能定位
（3）产品品牌定位
（4）产品精神定位
3、产品诉求点：
（1）产品功效诉求
（2）产品品牌诉求
……

广告策略：
1、广告主题
（1）功能主题：
广告语
（2）精神主题：
2、广告策略：
（1）前期广告策略
（2）中期广告策略
（3）后期广告策略
3、广告诉求点：
（1）功能诉求
（2）品质诉求

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