营销环境扫描概述(ppt 62页)

营销环境扫描概述目录：
一、企业微观环境
二、企业宏观环境
三、对主要宏观环境因素的辨认和反应

 

 

营销环境扫描概述内容摘要：
    营销中间商（Marketing Intermediaries）：
    帮助公司促销、销售和分销产品到最终用户的公司，包括批发零售企业（reselling firms）、物流企业 (physical distribution firms)、营销服务代理机构 (marketing services agencies)（如广告企业，咨询机构，律师会计事务所等）和金融中间机构 (financial intermediaries)（银行，信贷机构，保险机构等）。
    竞争者：从行业角度来看，行业潜在的进入者，行业内竞争者，替代产品或服务。
    宏观环境（Microenvironment）是指那些较大的、影响整个微观环境的因素，包括人口统计的、经济的、自然的、技术的、政治的和文化的因素。
    大众市场向微观市场转变
    所有这些变化所产生的影响，使市场从一个大众市场转变为更加分散的具有年龄、性别、地理、生活方式、人种背景、教育等差别特征的微观市场。
    每一个群体都有他们自己强烈的爱好和消费者特点，只有通过越来越具有差别的媒介，才能与他们互相沟通。
    并且这些人文统计上变化趋势就短期和中间而言是极为稳定的。

 

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