市场营销管理学讲义(ppt 191页)

市场营销管理学讲义目录：
第一讲   如何全面认识市场营销
第二讲   市场和市场营销环境
第三讲   消费者市场与消费者行为分析
第四讲   竞争分析及竞争策略
第五讲   市场细分
第六讲   产品策略
第七讲   ......

 

市场营销管理学讲义内容摘要：
    生产观念
    企业认为消费者会喜欢那些价格低的和随处可买得到的产品，因此企业应致力于提高生产的效率和扩大配销的范围上。
    企业生产经营的核心在生产环节，而非消费需求上
    生产观念在一定情况下，也会发挥作用。
    产品观念
    企业认为消费者会喜欢那些质量最好、性能最优、功能最多的产品，因此，企业应致力于提供优质的产品并且经常加以改进。
    企业经营的核心在于产品，而非消费需求
对质量的两个疑问：
1。谁眼中的质量
2。质量是不是越高越好
产品自恋症——营销近视症

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