原则：先占领心智，然后赢得市场.doc47

央视凭什么称王

“2003年度中央电视台广告招标突破历史纪录达到33亿元！” 〈21世纪经济报道〉郑重其事！

“央视招标昨日劲收33亿” 〈北京青年报〉的标题上写

“广告投入动辄上亿 ”〈 国际金融报〉

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虽然广告的费用越来越高，招标标额越来越高，但是仍然无法阻挡国内企业蜂拥而来，为什么在其他电视台、其他媒体面临越来越激烈竞争的今天，央视日子却越来越好，一枝独大？

市场总是很公平，因为中央电视台是占领心智的最有效的武器。

你是不是产品的发明者不重要，重要的是你要成为第一个进入消费者心智的产品。而央视广告的投放是你最有效的武器。

中央电视台在这方面成功的案例太多了！所以人们机会都将到中央电视台作广告当作成功的捷径。

喜之郎是国内第一个果冻布丁的企业吗？显然不是，但是重要的是喜之郎是第一个在中央电视台上大作广告，第一个进入人们心智，所以现在果冻布丁就是喜之郎。

娃哈哈是第一个AD钙奶吗？显然不是，但是重要的是喜之郎是第一个在中央电视台上大作广告，第一个进入人们心智，所以现在果奶就是娃哈哈。

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   为什么中央电视台在一片竞争激烈的煤体市场一枝独大？没有什么，就只因为中央电视台是打进消费者心理的最有力武器！

为什么软文操作和新闻操作比广告更重要？因为新闻和舆论更容易让你的产品进入消费者心智。

为什么互联网的作用越来越重要？因为提供了更容易让人了解信息的途径，而信息就是进入消费者心智的重要手段。

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