消费者的自我概念、个性、与生活方式教程(ppt 32页)

消费者的自我概念、个性、与生活方式教程目录：
第一节  消费者的个性
第二节  消费者的自我概念
第三节  消费者的生活方式

 

 

 

消费者的自我概念、个性、与生活方式教程内容摘要：
一、个性的含义及特点
1、个性是个体在面临相似情况时做出有特性反应的倾向。
2、人的个性的特点：
 （1）人的个性既有差异性又有共同性
 （2）个性具有一致性和稳定性
 （3）个性并非完全不变
二、个性理论
1、卡特尔的个性特质理论
2、气质论 
三、个性与消费者行为
1、品牌个性指品牌形象的一部分，是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。
2、品牌具有个性，营销经理必须重视产品的品牌个性
3、如果一个品牌是一个人，你认为它属于哪种类型的人呢？
4、E.g. CCTV2 品牌中国
       TCL，美的，康佳，海尔，方太，小天鹅，波导
       濮存曦，蒋雯丽，章子怡，周杰伦，成龙，张柏芝………

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