市场营销管理与市场研究(doc 29页)

市场营销管理与市场研究目录：
第一节  市场机会分析
第二节  目标市场选择
第三节  产品定位
第四节  营销组合策略
第五节  市场营销计划的执行与控制
第六节  市场研究在营销管理中的角色

 

 

市场营销管理与市场研究内容摘要：
一、环境分析
环境情况分析分为两大类：总体环境和市场环境。
（一）总体环境
    总体环境因素有：人口、经济、政治、社会文化、科学技术。
1、人口
    人口情况包括：人口数量、各年龄段人口数量和比例、家庭户数及其未来变化趋势。
2、经济
    经济的发达程度影响着该地区消费者的收入水平，而收入水平是购买力的标志。通常市场研究中的经济指标有：国内生产净值GDP；居民人均年收入；社会商品零售总额及人均社会商品零售额；居民存款余额及人均存款余额。
3、政治
    国家的政策、法律对市场需求有很大的影响，例如在经济发展时期，市场需求倍增；经济调整巩固时期，市场就会疲软。又如我国加入WTO后，进口税率的调低对小家电市场、汽车市场都有很大的影响。

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