市场分析及营销管理知识环境对策(PPT 34页)

市场分析及营销管理知识环境对策(PPT 34页)目录：

第一节  市场营销环境及其特点
第二节  影响企业的外界环境因素
第三节  市场营销环境分析和对策

 

市场分析及营销管理知识环境对策(PPT 34页)简介：

市场营销环境是指影响企业市场营销活动的各种外部力量，它是企业不能够控制的，它既能够给企业带来一些发展的机会，也会给企业造成某种巨大威胁。
市场营销环境特点：
复杂性——外界环境因素不是单一的，而是多方面的；不是孤立的，而是相互联系的。
变化性——外部环境因素不是固定不变的，而是发展变化的，并且这种变化是随时随地和永无止境的。
不可控制性——外部环境因素是一种强大的宏观力量，在一般情况下是企业不能够控制的。

人口规模和增长率——人口规模指一个国家或地区人口数量的多少；人口增长率指一个国家或地区人口出生率与死亡率的差，它反映了一个国家或地区人口增长速度的快慢。
人口地理分布和流动性——人口地理分布是指人口在居住地区上的疏密状况；人口流动性是指人口流动的多少以及流向等。
人口自然构成和社会构成——人口自然构成包括人口的年龄结构、性别比例等；人口社会构成包括人口的受教育程度、职业状况、民族构成等。
家庭生命周期和家庭规模——家庭生命周期是指一个家庭从成立到消亡的全过程；家庭规模是指家庭人口的多少 。

经济发展阶段——经济发展阶段指一个国家或地区经济发展水平的高低。美国学者罗斯托把世界各国经济发展阶段分为传统经济社会、经济起飞前的准备阶段、经济起飞阶段、迈向经济成熟阶段和大量消费阶段。
经济形势——经济形势指一个国家或地区经济发展的健康状况。
消费者收入水平——消费者收入指消费者从各种途径得到的收入的总和，包括工资、奖金、福利、红利、租金、馈赠、退休金等。
消费者支出模式——消费者支出模式指消费者用于购买各种产品在总支出中所占的比重。
消费者储蓄和信贷——消费者储蓄指消费者将可任意支配收入的一部分储存待用；消费者信贷指消费者向银行或其他金融机构贷款的行为。

..............................