产品生命与开发策略(ppt 136页)

产品生命与开发策略目录：
一、产品整体概念
二、品牌策略
三、包装策略
四、产品组合及其优化评价方法
五、产品生命策略
六、产品开发策略

 

 

产品生命与开发策略内容摘要：
一、产品整体概念
1、产品的概念与层次
（1）产品概念：
狭义：
   有一定物质形状和用途的物体；
广义：
    向市场提供的能满足人们某种欲望与需要的一切物品和劳务。

2、产品按有形性分类
非耐用产品：
      适合的营销策略是，使消费者能在许多地点购买到这类产品，售价中包含的盈利要低，大力做广告，吸引消费者尝试，以促其形成偏好；
耐用品：
      一般采用人员推销和服务的形式，应当有较高的利润，需要销售者提供较多的担保条件；
服务：
      要求更多的质量控制、供应者;

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