零售市场营销调查与决策(ppt 51页)

零售市场营销调查与决策目录：
一、基础零售市场调查与决策
二、大卖场定位决策
三、大卖场营销决策

 

 

 

零售市场营销调查与决策内容摘要：
大卖场战略定位
一、市场细分的原理
       将整体消费群根据消费者需求与购买习惯的差异性区分为几个消费子群，分别在每个子市场制订营销策略的营销方法
二、市场细分的意义
1、  利于发现潜在市场机会
2、  利于制订准确有效的营销方案
3、  利于提高相对竞争力
4、  利于提高投资效益
5、  利于中小企业快速进入市场
三、市场细分的标准
1、  地理变数 - 消费者居住的地理位置
2、  人文变数 - 家庭人口、年龄、家庭收入、职业、教育、社会阶层
3、  心理变数 - 传统型、新潮型、节俭型、奢侈型、朴素型、豪华型
4、  行为变数 - 购物时间、购买频率、使用频率、忠诚度
四、市场细分的操作
1、市场细分的动态性
2、市场细分的可度量性
3、市场细分的可操作性

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