啤酒北京市场营销策略研究(pdf 67页)

目录
11月前O言．11
1．1中国啤酒发展史⋯：．．1
1．2青岛啤酒集团简介⋯2
1．3研究的背景及意义⋯2
1．3．1研究的背景⋯2
1．3．2研究的意义⋯3
1-4国内外研究综述4
1．5研究的方法与过程⋯6
2相关理论及方法综述．7
2．1啤酒促销方法概述⋯7
2．2分析理论概述．7
2．2．1 swot分析理论7
2．2．2线性回归理论．8
3北京啤酒市场营销状况概述．10
3．1市场份额概述．10
3．2主要竞争对手分析．．10
3．2．1燕京啤酒营销策咯．．．10
3．2．2雪花啤酒营销策略．．1l
4青岛啤酒(北京)营销公司基本状况及营销特征13
4．1青岛啤酒(北京)营销公司简介．．13
4．2青岛啤酒(北京)营销公司市场营销基本状况．．13
4．2．1北京市场销量与增长率变动13
4．2．2青岛啤酒(北京)营销公司管理运作模式概述⋯13
4．3青岛啤酒(北京)营销公司营销环境分析16
4．3．1宏观环境分析h16
4．3．2消费者分析．．16
4．3．3北京市场啤酒饮用地点分析17
4．3．4北京消费者最常饮用的啤酒品牌分析18
4．4青岛啤酒北京市场SWOT分析．19
4．4．1机会分析19
4．4．2威胁分析19
4．4．3优势分析20
4．4．4劣势分析20
4．4．5 swot分析结论20
5青岛啤酒北京营销公司促销策略与销售数据的关联分析22
5．1促销策略概述及说明22
5．1．1促销策略概j氆．22
5．1．2促销策略说明22
5．2温度数据影响分析．．．，．22
5．2．1温度数据影响分析说明22
5．2．2温度数据影响分析．．22
5．3投奖比率对销量影响分析⋯24
5．3．1促销投入实施背景⋯24
5．3．2投奖比率对销量影响分析．．25
5．4 2009年郸月销量与促销比例按月份分解分析．26
5．4．1 2009年4月促销影响分析．．26
5．4．2 2009年5月促销影响分析．．27
5．4．3 2009年6月促销影响分析．．28
5．4．4 2009年帕月销量与促销比例按月份分解分析总结28
5．5关于温度与销量的偏相关系数的研究⋯29
5．5．1在有奖促销活动的推进下的销量与温度相关性分析29
5．5．2 2008年和2009年1-6月的数据强相关性分析31
5．5．3销量一气温散点图⋯3l
5．5．4散点图的曲线估计及回归分析33
5．5．5促销投入与销量的相关性分析38
6青岛啤酒(北京)营销公司销售数据解析与总结43
6．1透过数据所发现的问题解析43
6．2透过分析所发现的对策研究44
7研究结论、不足与建议．．45
7．1研究结论45
7．2研究的不足．46
7．3解决问题的一点建议．46
参考文献48
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