大卖场营销基础市场调查与决策(ppt 50页)

大卖场营销基础市场调查与决策目录：
一、基础零售市场调查与决策
二、大卖场定位决策
三、大卖场营销决策

 

 

大卖场营销基础市场调查与决策内容摘要：
市场调查的方法
1、问卷调查
      用问卷形式将希望了解的信息格式化，雇佣专门的访问员，通过家访、街访的形式引导访问对象填写问卷了解市场信息的方法。消费者调查多采用这种方式。
2、访谈调查
      用列表形式将希望了解的信息列出，雇佣专门的访问员，通过与访问对象访谈的形式了解市场信息的方法。零售市场经营调查、竞争对手调查多采用这种方式。
3、二手数据采集
      利用已有数据资源如：地方统计局、公开的市场调查报告等获取所需信息的办法。
总体零售市场调查：
一、新开店可行性研究
1、目的：
用于确定零售市场容量、市场细分、商场定位、经营策略、竞争状况以及投资收益的综合零售市场调查。
2、调查内容：
      总体零售市场调查：确定零售市场容量、零售发展状况、基本竞争对手资料等信息。也可以使用二手数据（如：国家统计资料）以节省成本。
      消费者调查：确定消费者购物习惯、购物渠道分布、购买量分布、购物嗜好分布等信息。
      竞争对手调查：确定竞争对手经营策略、经营状况、竞争优势劣势等信息，也可以用消费者调查进行估计。
      零售市场经营调查：确定各品类产品经营基本状况及供货状况。

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