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市场营销与市场营销学概述(ppt 21页)

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营销知识
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市场营销学
市场营销与市场营销学概述(ppt 21页)内容简介

市场营销与市场营销学概述目录:
第一节市场、市场营销与市场营销学
第二节市场营销管理哲学
第三节市场营销学的产生与发展
第四节市场营销学的学习方法

 

市场营销与市场营销学概述内容提要:
市场的概念
狭义:商品买卖双方进行交换的场所,领域
广义:商品交换关系的总和
营销:在一定时空条件下某类商品现实需求与潜在需求总和
……

基恩。凯洛斯将营销概念分为三类:
1。营销是一种为消费者服务的理论。
2。是对社会现象的一种认识,是一种导向,是商业哲学与商业实务的结合。
3。是通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程。
市场营销“是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。”(菲利普。科特勒的定义)
……

一。营销的理念价值
超脱自我为中心理念,为社会和顾客着想。
二。营销的商业价值
应用营销思想的运作成功,缺乏营销的运做必定失败。
三。营销的方法价值(行动方法论价值)
营销提供了方法论的思路,市场细分、市场定位、差异化营销等都是营销的工具。
四。营销的传播价值(沟通价值)
营销即传播,是难度最大的沟通,方寸间、几秒内传播品牌信息。
五。营销的策略价值
营销的一举一动都包含着智慧的结晶,策略是营销的灵魂。


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