关于商业银行营销的市场分析(ppt 31页)

关于商业银行营销的市场分析目录：
一、什么是银行营销环境
二、银行营销的一般环境包括哪些内容
三、银行营销的具体环境指什么？
四、银行营销环境的特征
五、市场调研的内容和方法
六、市场细分的概念和作用是什么？
七、银行目标市场的定义与选择策略
八、什么是目标市场定位，都有哪些方式

 

关于商业银行营销的市场分析内容提要：
什么是银行营销环境：
经营活动的环境
银行的经营活动是在一定的社会政治、经济、文化环境中运行的，既受环境的影响，也会对环境产生一定的反作用。如何认识和适应环境的变化，是银行营销的基础。
银行营销环境
是指对银行营销及经营绩效起着潜在影响的各种外部因素或力量的总和，它是银行的生存空间，也是银行开展营销活动的基本条件。包括具体环境和一般环境两种
经济环境：
经济环境包括增长速度、发展周期、市场状况和潜力、物价水平、投资和消费趋向、进出口贸易等经济变量---及政府的各项经济政策，如财政政策、税收政策、产业政策、金融政策等等。
经济环境是对银行经营和营销影响较大的一般因素，也是其整个经营活动的基础。
1、生产力发展水平决定着社会信贷资金的总供给与总需求水平，直接影响银行的资金实力、业务种类、经营范围和手段。
2、国际贸易水平的发展与资金流动制约着银行的业务总量，中国2002年吸引外资527亿美元，首次超过美国成为第一大被海外看好的投资地。
3、政府的预算政策和财政收支状况，影响银行的营销，如果政府支出增加，会增加金融机构的存款，扩大银行的贷款，通过信用创造，银行可以增加对借款者的贷款和投资。
 

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