中国汽车市场营销模式与渠道调查分析(ppt 78页)

中国汽车市场营销模式与渠道调查分析目录：
一、中国宏观背景
二、中国轿车市场竞争状况分析
三、中国轿车市场价格走向深度分析
四、中国轿车消费状况分析
五、中国轿车市场营销模式与渠道分析
六、中国轿车市场与WTO
七、中国轿车市场发展预测
八、北京轿车市场状况分析

 

 

 

中国汽车市场营销模式与渠道调查分析内容摘要：
中国汽车制造商盈利状况分析：
      目前中国汽车行业的盈利水平呈现两极分化，一部分企业的赢利能力很强，如中外合资轿车企业
及相关的零部件配套企业。从车型来看，轿车的营业利润率很高，维持在10%左右，轿车企业中上海大众汽车有限公司、一汽－大众汽车有限公司等合资企业的营业利润率较高，达到16%左右，天津汽车工业（集团〕有限责任公司的营业利润率在6%以下。载货车的利润率居第二位，最小的是客车，客车业由于企业数目众多，大多数企业规模很小，无法有效控制经营成本。客车类上市公司的平均营业利润率约5%.汽车零部件企业的利润率叶随整车价格的走低而下降。
      总体来看，轿车是中国汽车产业的赢利大户。如某年，桑塔纳（普通型〕轿车的进口成本为26150元人民币，国内成本69298元人民币，全部成本95448元人民币，利润9786元人民币，出厂价格106000元人民币，最终售价168000元人民币。上海通用汽车有限公司的别克轿车在投产的当年（某年〕就获得了6亿元人民币的利润。
      与国内的其它车种相比较，微型车的赢利水平较低。如昌河汽车公司某年微型车产销总数超过
10万辆，赢利为9000万元人民币，平均每辆昌河汽车只有900元人民币的赢利空间。其它微型车企业的赢利水平叶大致如此。
      从长远看，汽车的价格趋于下降，如果生产规模没有得到有效的提高，生产成本将无法降低，那么汽车企业的毛利率还会下降，赢利能力叶将进一步减弱。

 

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