市场分析与市场调研评估讲义(ppt 79页)
市场分析与市场调研评估讲义(ppt 79页)内容简介
市场分析与市场调研评估讲义目录:
第一节 组织市场调研
第二节 进行市场分析
第三节 市场评估与预测
市场分析与市场调研评估讲义内容摘要:
市场调查的概念
什么是市场调查(1)
一般的定义:
指以科学的方法收集市场资料,并运用统计分析的方法对所收集的资料进行分析研究,发现市场机会,为企业管理者提供科学决策所必要的信息依据的一系列过程。
美国市场营销学会的定义:
一种借助于信息把消费者、顾客以及公共部门和市场联系起来的特定活动,这些信息用以识别和界定市场营销的机会和问题,产生、改进和评价营销活动,监控营销绩效,增进对营销过程的理解。
什么是市场调查(2)
市场调查有广义与狭义之分,狭义的市场调查指针对顾客行为所作的市场调查;广义的市场调查除了顾客行为之外还包括市场营销过程的每一阶段。
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