旅游景区营销策划业务培训教材(PPT 47页)

1．旅游景区市场营销的概念
（1）市场营销
（2） 旅游景区市场营销
2．旅游景区市场营销的实质
第一节  旅游景区营销概述
 第三节  旅游者消费行为分析
旅游景区的市场细分与定位
二、旅游景区目标市场选择
教学目的：
了解旅游景区营销基本理论；理解旅游景区市场调查；
了解旅游者消费行为分类与影响因素；
熟悉旅游景区市场定位与细分；掌握旅游景区营销策略
教学重点、难点：
旅游景区市场调查；旅游景区市场定位与细分；旅游景区营销策略
二、 旅游景区市场营销过程与任务
1．景区营销的过程
旅游景区的营销是一个复杂的过程，它遵循一般市场营销的原则和程序，
同时又具有自己的内容和特点。旅游景区营销管理程序及具体内容如下表所示。
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