农产品运销管理渠道(ppt 40页)

农产品运销管理渠道目录:
第1节   运销渠道及其结构
第2节   农产品运销渠道策略选择

 

 

农产品运销管理渠道内容简介:
第1节 运销渠道及其结构:
    一、农产品运销渠道的概念与作用
   （一）概念
1、各种旨在促进农产品和服务的实体流转以及实现其所
   有权，由生产者向消费者或企业用户转移的各种营销
   机构及其相互关系构成的一种有组织的系统。
2、指农产品从生产者向消费者转移时所经过的路径或通
   道。（狭义上Place）
3、图表
4、包含四层含义：
①起点是生产者，终点是消费者和用户
②成员：渠道成员参与者(各类中间商、生产者、消费者)
       非渠道成员参与者
③农产品从生产领域进入消费领域，通常经过加工环节
④ 渠道中的包含四种流动：
           商品流（所有权）、      物流（实体）、
           资金流 、                       信息流（双向）
⑤农产品运销渠道与农产品实体转移不同。农产品实体是转移指农产品的实际移动路线。两者有时交织在一起同时进行，有时则可独立于实体转移而单独进行
    （二）农产品运销渠道的作用：
1、促进生产，引导消费
2、吞吐商品，平衡供求
3、加速商品流通，节省流通费用
4、扩大销售范围，提高产品竞争能力
（三）农产品运销渠道的特点
1、多元流通特征
2、渠道较长

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