营销策划的含义及发展(doc 43页)

营销策划的含义及发展内容简介：
    策划一词是现今社会使用频率最高的一种，面对错综复杂、变化频繁、竞争激烈的各种环境状况，人们常常需要策划。
   策，“谋略”也，如吕氏春秋“此胜之一策也”，这是取胜之道的一种谋术。
   划，“筹谋”也，有划动、划分和计策、对策之意。
策划，即为筹划和谋略。是一项立足现实，面向未来的谋划活动。
从古代《孙子兵法》中“多算胜，少算不胜”到现代的毛泽东的“……战略上藐视他，在战术上重视他”的战略思想，反映了从古到今人们对策划活动和理论的研究，策划极大地促进了人类文明的发展。策划既是科学又是艺术，它是一门涉及众多领域和学科的综合性科学与艺术。作为市场营销发展的重要工具   --市场营销策划，它是一门与营销学和策划学交叉的综合性学科。
   市场营销策划就是企业为了达到特定的营销目标，从新的营销观念、视角和思维出发，运用系统的、科学的和理论联系实际的方法，对企业的所处的环境、所拥有的特定资源和未来特定时间段内的企业营销活动的行为方针及活动，事先的机会分析、系统设计、规划和安排的过程。其实质就是根据市场变化趋势的分析判断，对企业未来的市场营销行为进行的超前筹划的过程。
市场营销策划应该包含四层基本含义
   第一，市场营销策划的核心是围绕企业市场目标及营销绩效所开展的策划活动。明确主题目标是营销策划的关键。通过对活动的策划，努力把各项工作从无序转化为有序，从而促进活动的既定目标的以实现。
   第二，市场营销策划的基础是需要针对企业的营销对象、营销环境经营资源，运作能力以及时间周期进行分析研究。
   第三，市场营销策划的方案可以有几套，但策划的精髓之一是“选择”，最终的结果是需要对企业的营销活动提出一套预先的、系统的、具体可操作性的计划方案。
   第四，市场营销策划的主要内容是设计出具有创意的企业的行为方针、目标、战略以及战术方案。但要说明的是营销策划是一个过程，它包含了调研、设计、实施、反馈和控制等内容，它不是一个计划、一个创意或一个行为。

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