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大红鹰品牌营销策划(DOC 17页)

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营销策划
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大红鹰,品牌营销策划
大红鹰品牌营销策划(DOC 17页)内容简介
消费者抽烟的感觉描述。消费者吸烟时的感觉主要有:除疲劳/焕发精神/舒服(62.1%)、减压/解忧/开心(22.3%)、消磨时间/消遣(18.3%)、创造灵感/开阔思路(10.5%)和轻松(10.5%)等。消费者吸烟,主要是为了满足某种心理或心灵层面的需求。用消费者的话说:“抽烟不能解渴,又吃不饱肚子,主要是累的时候抽一口,舒服”。
各年龄段对比可以看出,年轻人更认为抽烟有男子汉气慨/酷/勇敢和很爽。25-34岁年龄段的这一人群,认为抽烟可以减压/解忧的比例明显高于其他年龄段。

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