某品牌数码相机的市场营销战略(doc 7页)

某品牌数码相机的市场营销战略内容简介:
     TH科技股份有限公司,成立于1997年，现已成为全球以CMOS技术为核心的中低端数据相机最大的生产厂商，2001年在全球数码相机市场上的累计销量达到了280万台，位居第二。
     随着公司规模日益在扩大，公司产品也日趋多元化，TH科技开始审视起自己品牌的现状，着手确定更加准确的品牌定位。同时，TH科技希望加大对中国大陆市场的营销投入，以期获取更大的市场份额，并由此塑造自己的产品在中国大陆笔形数码相机细分市场上的品牌形象。
     行业状况:
    上世纪90年代崛起的数码相机，是现代通信、计算机产业、照相机产业高速发展的产物。随着电信、计算机产品的普及和家庭化，数码相机的应用领域也日益广泛，变化最多、出产最快的电脑外设产品，也非数码相机莫属。从地域上划分，美国、日本是全球两个最大的市场，数码相机的普及程度最高。
    中国大陆的数码相机市场近几年才开始发育，并呈现出良好的发展势头。1996年卡西欧率先打入中国大陆数码相机市场，美国柯达以及德国爱克发也相继闻风而动，迅速出击。1997年柯达独具慧眼，相中了清华紫光、北大方正等公司，打开了中国大陆数码相机市场的局面。目前在中国大陆市场上已有柯达、奥林巴斯、富士、索尼、佳能、爱普生、三洋、爱克发等大批洋品牌和联想、方正等国产品牌竞相逐鹿，共同瓜分市场“蛋糕”。据中国大陆IT市场调查机构“CBI　Research”最新公布的数据显示，中国大陆市场数码相机已摆脱原先的单位、集团用户占多数的局面，转变为以家庭消费为主。
    TH科技借数码相机行业高速发展的东风，于1997年成立，并注册了“AT”商标。2001年，公司成立TH科技上海子公司负责中国大陆地区“AT”产品的销售、OEM/ODM 的客户经营和技术支持。同年，TH科技在江苏省吴江市的工厂建成投产，主要产品线包括笔形数码相机、迷你数码摄像机、手写数位板、笔式输入液晶屏幕及配套模块等

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