奥美广告设立市场调研部(ppt 27页)

奥美广告设立市场调研部目录:
一、为什么设立市场调研部
二、调研与企划循环过程
三、不同阶段行销需要
四、不同阶段调研
五、奥美的研究专长
六、动机研究
七、沟通概念测试
八、行销需求
九、部门作业
十、奥美调研专长
十一、研究经验
十二、研究方法：质化与量化
十三、质化研究方式
十四、研究品质的保证
十五、有效的小组座谈讨论
十六、有效的量化执行和监控
十七、部门架构

 

 

奥美广告设立市场调研部内容简介:
为什么设立市场调研部:
1、更直接地接触和了解消费者
2、最了解自己的调研目的和需要
3、充分利用奥美品牌管家的调研技术和工具
4、更好地与调研公司合作，有效利用调研公司的服务
5、避免和弥补调研公司研究和执行上的不足
6、有利于控制与保障调研品质
部门功能:
1、奥美市场调研部与调研公司的职能有所不同
2、更多是为传播沟通活动服务
3、更多是为广告运动的策略发展、创意执行和效果评估提供参考依据
4、向客户或其他部门提供关于市场和消费者的信息
5、通过对消费者的深入洞察，帮助创意人员发想创意
6、帮助检验广告策略执行情况

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