消费行为与广告心理(ppt 20页)

一、 什么是个性？
二、 人格测验
三、 研究焦点转向
四、 消费者个性与决策
五、 生活型态
六、 心理统计特征

 

一、 什么是个性？
个人对人、对己、对事物、乃至对整个环境适应时，所显示的独特特征
个人对环境刺激的恒定反应
个性的特征﹕
 （１）个性具有独特性
 （２）个性具有持久性及统整性
 （３）个性是可改变的
个性理论（一）
心理分析论(Psychoanalytic Theory)
佛洛伊德创始
个性三部分－－
   本我 (id)﹕人格结构中最原始之部分，受「唯乐原则」支配
   自我 (ego)﹕居本我与超我间，扮协调角色
   超我 (superego)﹕人格的理性、良知部分

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