广告行销目的与策略简述(ppt 29页)

广告行销目的与策略简述目录:
第一段（产品）：
1、产品形象
2、市场概况
3、竞争品牌分析
4、竞争品牌广告分析
5、产品过去所做的各种广告活动检讨
6、限制条件（来自客户和外在环境）

第二段（创意）：
1、表现方式
2、目标市场
3、广告目的
4、单一概念广告主张
5、支持点
6、特别限制
7、塑造形象

第三段（媒体）
1、目标消费群
2、建议用什么媒体
3、预算
4、调查资料
5、行销目的
6、广告目的

 

广告行销目的与策略简述内容简介:
一、广告策略的定义是什么？
    广告策略是将产品和服务所有的购买者利益，以有效的方法与步骤，传达给目标市场，以促进销售的最高指导原则。
二、广告策略的目的为何？解决哪些问题？
    广告策略的制定是建立在行销策略架构下，其目的乃在配合行销策略，将产品与公司形象和品牌作正确的整合，并透过传播管道，针对目标市场作有效沟通。
三、有效的广告策略应包含哪些要素？
1、对公司的行销策略应有非常清楚的描述与认知。
2、广告策略必须包含有效的市场定位策略。
3、广告概念（Idea Message）要非常清楚
4、广告策略必须包含有效的传播策略（如媒体计划、SP、PR、EVENT等）
四、如何发展有效的广告策略？
Target   USP    Benefit   Competition   Position  Concept   Creative
五、如何检视此广告策略是否正确？
与商品竞争力有关：
 产品力（Product Price）+销售力(Place Promotion)+形象力(Package)
=竞争力(Market  share  Retail  Price)
商品竞争力的提升，广告只扮演某一部分的角色，广告非万能。

..............................