某年度中国广告公司生态调查专项综合报告(doc 29页)

某年度中国广告公司生态调查专项综合报告目录:
前言　研究对象的基本情况
一、被访广告公司所在地分布
二、被访广告公司业务类型
三、被访广告公司属性
四、被访广告公司规模

运营态势篇:
一、营业额总体保持增长态势，但增幅放缓
二、总体营业利润持续走低，整合媒体资源趋势增强
三、多种收费方式并行，服务费地位日益突显
四、缺乏核心竞争力成为制约广告公司发展的主导因素
五、人力资源管理日益成为促进广告公司良性运营的关键因素
合作关系篇:
 
一、被访广告公司评估广告市场的主导力量
二、解析广告公司与广告主的合作关系
三、广告公司与媒体的合作关系

竞争策略篇:
一、广告公司处于垄断竞争的市场结构中，市场整体运行效率不
高
二、“独资前夜”的市场竞争格局

 

 

某年度中国广告公司生态调查专项综合报告内容简介:
    二、被访广告公司业务类型
    本次调查对象类型分布中，以综合代理广告公司居多，所占比例分别为68.1%； 其次为创意设计公司和媒体策划购买/销售公司，占总样本量的13.3%、12.7%； 咨询企划公司和公关公司的比例分别为3.6%、1.8%.其它主要是节目制作公司。
    三、被访广告公司属性
    1.国际性方面
    从国际属性看，多数被访广告公司都是本土广告公司，占到总样本量的88%，跨国公司只有12%.参见图1-3-1.
    2. 独立性方面
    在公司独立性方面，除了85.4%的独立公司，还有9.6%的企业下属公司和5.1%的媒体下设公司。参见图1-3-2.
    四、被访广告公司规模
    表1-4-1　按营业额进行广告公司规模分类
    公司规模公司2003年营业额频数百分比
    小型公司1000万以下（不含1000万）5245.2
    中型公司1000万～10000万（不含10000万）4135.7
    大型公司10000万以上2219.1
    合计——115100
    为便于做交互分析，从而更明确的了解规模不同的广告公司在经营上的差异，本报告按2003年营业额将所有参与调查公司进行大中小的分类。参见表1-4-1.

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