市场营销战略与营销方案(ppt 23页)

市场营销战略与战术的规划目录:
第一节  企业战略的含义及重要性
第二节战略规划的程序与内容

 

 

市场营销战略与战术的规划内容简介:
一、企业战略的含义与特点
1、含义：
   企业战略指企业以未来为主导，将其主要目标、方针、策略和行动信号构成一个协调的整体结构和总体行动方案。
二、企业战略的重要性
1、生产社会化程度的提高和专业分工的发展，使企业战略规划日益重要。
2、竞争机制的加强需要企业进行战略规划。
3、消费结构的迅速变化，需求企业进行战略规划。
4、企业的战略有调动职工积极性，增加企业凝聚力的作用。
战略规划的程序与内容:
一、企业战略规划的程序
1、规定企业的任务（使命）
2、制定为实现企业任务的长期目标和短期目标
3、制定出指导企业实现目标，选择和实施战略的方针
4、决定用以实现企业目标的
二、企业战略规划实施的内容
1、建立实施战略规划的组织机构
2、确保实现战略的必要活动有效地进行
3、对战略在企业中的实施进行控制
三、规定企业的任务
1、企业任务的内容
（1）企业观念：企业的价值观、信念、行为准则
（2）企业宗旨：企业的类型、活动方向、范围

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