旅游产品营销渠道策略(ppt 27页)

旅游产品营销渠道策略目录：
第一节  旅游产品营销渠道的类型
第二节  旅游产品营销中介
一、旅游产品营销渠道选择的原则
二、影响产品营销渠道模式选择的因素
三、产品营销渠道策略的选择
四、营销渠道的管理

 

 

 

旅游产品营销渠道策略内容简介：
旅游垂直营销系统：
   垂直营销系统是一种纵向联合方式，是由旅游生产者、旅游批发商和旅游零售商所组成的一种统一的联合体，它通过产权、契约、合作等关系将该渠道的成员联合在一起，可以由生产商支配，也可以由批发商或零售商支配，实行专业化管理，统一制定渠道计划，控制渠道的销售活动，加强渠道成员的合作，降低经营成本，扩大市场影响。
   主要有3种类型的垂直营销系统：公司式、管理式和合同式。
旅游水平营销系统 ：
   另一种渠道发展的形式是横向联合的水平式营销系统，是由两个或两个以上的旅游企业联合开发一个旅游市场机会。由于现在市场日趋复杂多变，规模日益巨大但是分散，进行市场开发需要庞大的资本、技能、生产或营销资源，独立企业缺乏开发的资源条件或不愿独自承担巨大的商业风险，企业发现与其它企业联合可以产生巨大的协同作用。 

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