广告策略肩负的三大使命(doc 7页)
广告策略肩负的三大使命(doc 7页)内容简介
广告策略肩负的三大使命内容摘要:
一、广告策略的定义是什么?
广告策略是将产品和服务所有的购买者利益,以有效的方法与步骤,传达给目标市场,以促进销售的最高指导原则。
二、广告策略的目的为何?解决哪些问题?
广告策略的制定是建立在行销策略架构下,其目的乃在配合行销策略,将产品与公司形象和品牌作正确的整合,并透过传播管道,针对目标市场作有效沟通。
三、有效的广告策略应包含哪些要素?
1、对公司的行销策略应有非常清楚的描述与认知。
2、广告策略必须包含有效的市场定位策略。
3、广告概念(Idea Message)要非常清楚
4、广告策略必须包含有效的传播策略(如媒体计划、SP、PR、EVENT等)
四、如何发展有效的广告策略?
Target USP Benefit Competition Position Concept Creative
五、如何检视此广告策略是否正确?
与商品竞争力有关:
产品力(Product Price)+销售力(Place Promotion)+形象力(Package)=竞争力(Market share Retail Price)
商品竞争力的提升,广告只扮演某一部分的角色,广告非万能。
..............................
一、广告策略的定义是什么?
广告策略是将产品和服务所有的购买者利益,以有效的方法与步骤,传达给目标市场,以促进销售的最高指导原则。
二、广告策略的目的为何?解决哪些问题?
广告策略的制定是建立在行销策略架构下,其目的乃在配合行销策略,将产品与公司形象和品牌作正确的整合,并透过传播管道,针对目标市场作有效沟通。
三、有效的广告策略应包含哪些要素?
1、对公司的行销策略应有非常清楚的描述与认知。
2、广告策略必须包含有效的市场定位策略。
3、广告概念(Idea Message)要非常清楚
4、广告策略必须包含有效的传播策略(如媒体计划、SP、PR、EVENT等)
四、如何发展有效的广告策略?
Target USP Benefit Competition Position Concept Creative
五、如何检视此广告策略是否正确?
与商品竞争力有关:
产品力(Product Price)+销售力(Place Promotion)+形象力(Package)=竞争力(Market share Retail Price)
商品竞争力的提升,广告只扮演某一部分的角色,广告非万能。
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