省级卫视广告营销研究(PDF 16页)

摘要
卫视电视是对传统电视传播方式的一场革命。电视节目上星后，节目可到达的范围大大扩大，远远越出省界国界，但是在卫星电视覆盖下的电视机并不一定能收到卫星信号，还要通过五种落地方式才能到达居民家庭的电视机。抓住机会省级卫视可成为全国卫视，抓不住，本省都保不住。
衡量一个卫视频道是否具有全国性的传播价值，主要看这个频道是否具有全国影响力，其中最重要的指标是全国覆盖率而不是收视份额。在六个全国性卫视频道标准中，全国覆盖人口是最核心的指标。一个卫视频道如果全国覆盖人口达到4亿以上，而且节目内容能够被全国观众所关注，节目形式能被全国观众看得懂，这个卫视频道就基本上具有全国性传播价值。
相当一部分省级卫视在区域市场已经拥有足以与央视频道竞争的实力。其在本地区 的覆盖人口及观众规模均已超过央视的多个频道。
省级卫视组合的广告投放优势显著。若干家省级卫视组合覆盖人口之和大于甚至远远超过央视一套，其广告价格又低于央视一套。
省级卫视具有广阔的发展前景，其全国累计可接收人口已经达到90亿，比1999年增加了30多亿。而央视一套连续五年徘徊在10亿人左右。
关键词：卫星电视 可接收人口 交叉覆盖 全国性价值标准 组合投放
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