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北京移动通信广告渠道效果监测研究(ppt 90页)

所属分类:
广告传媒
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相关资料:
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北京移动通信广告渠道效果监测研究(ppt 90页)内容简介

北京移动通信广告渠道效果监测研究目录:
一、研究目的和研究方法............................3
二、样本分布和样本要求.............................4
三、重要结论和摘要..............................5
四、过去两个月广告接触情况..............................12
五、移动通信服务提供商广告认知...............................15
六、对广告渠道的评价................................34
七、移动通信品牌偏好和使用经验..........................73
八、媒体使用习惯偏好...............................83
九、背景资料......................................87

 

北京移动通信广告渠道效果监测研究内容简介:
盖洛普咨询有限公司受北京移动通信有限公司的委托,对全球通和M-ZONE(动感地带)两个子品牌的媒体渠道效果进行有针对性的研究,并探索不同媒体渠道对于其品牌与满意度的影响驱动力。本研究的媒体渠道将包括电视、广播、户外和报纸。
样本要求:
1.所有合格被访者必须在过去两个月内至少通过电视、广播、户外、报纸四个媒体中的一个媒体接触过移动通信服务提供商的广告。并且每种媒体接触者不少于50名。
2.接触过全球通和动感地带的用户各不少于150名。
3.全球通和动感地带的用户各不少于100名。
过去两个月移动通信服务提供商广告接触情况
在所调研的电视、报纸、户外和广播四种媒体当中,电视作为广告宣传的载体作用是最突出的。其中,91%的被访者通过电视收看过移动通信服务提供商的广告,这个比例在报纸是68%,在户外是67%,在广播是29%。
在四种媒体涉及的移动通信商品牌中,动感地带和全球通位列第一和第二,分别是87%和81%。
移动通信服务提供商广告认知
在电视、报纸、户外和广播四种媒体当中,动感地带和全球通的广告是被访者接触最多的。
电视广告
在过去两个月内被访者通过电视看到的移动通信服务提供商的广告当中,《海上遇难篇》是给被访者印象最深的广告,其次是周杰伦代言的一系列动感地带的广告。
在给被访者印象较深的电视广告中,动感地带和全球通两个品牌所占的比例最高。

 


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