整合趋势下的现代广告策划(ppt 30页)

主要内容
第一讲 整合趋势下的现代广告策划
开讲之前，先思考几个问题——
二、旧知回顾：广告&策划
二、广告策划——定义与理解
二、广告策划——相关概念辨析
三、现代广告策划：转型动因
三、现代广告策划：三大导向
三、现代广告策划：几种类型
四、广告策划的原则与程序
国际4A公司策略工具与广告策划流程
分表一：广告策划的阶段性任务
五、通过案例分析理解广告策划基本框架

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