市场分析之抽样设计(ppt 93页)

抽样调查设计分析  目录
第一节    基本概念
一、抽样调查的概念
二、抽样调查的特点
三、与抽样调查相关的重要概念
四、抽样调查的作用
五、普查与抽样调查的比较
六、抽样调查过程的五个步骤

第二节     抽样方法
一、非概率抽样方法
1、方便抽样
2、判断抽样
3、配额随机抽样
4、滚雪球抽样
5、非概率抽样方法的比较
二、概率抽样方法
1、简单随机抽样
2、系统抽样
3、分层抽样
4、整群抽样
5、整群抽样与分层抽样的比较
6、多阶段抽样

第三节   抽样方法的选择
一、选择抽样方法的标准

第四节  抽样误差与样本容量
一、抽样误差
二、非抽样误差
三、影响抽样误差的因素
四、抽样误差的作用
五、简单随机抽样的抽样平均误差

第五节   样本容量的确定
一、营销调研中常用的样本容量
二、确定样本容量
三、样本容量的计算
四、置信区间法
五、经验法
六、抽样调查中的样本轮换问题
七、抽样调查中的无回答问题
八、抽样调查中的敏感性问题

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