市场营销环境分析技能(pdf 44页)

市场营销环境分析技能目录：
第一节 市场营销环境概述
一、市场营销环境的概念及类型
二、市场营销环境的特点
三、市场营销环境对企业营销的影响
第二节 微观营销环境分析
一、供应商
二、企业内部
三、营销中介
四、顾客
五、公众
六、竞争者
第三节 宏观营销环境分析
一、人口环境
二、经济环境
三、政治法律环境
四、社会文化环境
五、自然环塘
六、科技环境
第四节 企业对营销环境的对策
第五节 营销环境分析的实践运用

 

市场营销环境分析技能内容提要：
    任何企业的营销活动都是在一定的环境下进行的，企业的营销行为既要受到自身条件的制约，又要受到外部条件的限制和制约。制约和影响企业营销活动的外部力量和因素，就是企业的市场营销环境。企业只有主动地、充分地使营销活动与营销环境相适应，才能使营销活动产生最优的效果，从而实现企业的营销目标。
（一）市场营销环境的概念
    市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系，直接或间接影响企业营销活动的所有外部力量和相关因素的集合。
    市场营销环境是企业的生存空间，是企业营销活动的基础和条件。达尔文的物种进化学说同样适合企业生存理念，任何企业总是存在于一定的社会经济环境之中，它的市场营销活动不可脱离环境而孤立地进行。企业营销战略与营销计划的制定和实施要以环境为依据，并主动地适应环境，才能得以实现。市场营销环境是客观的，企业不能选择、改变环境，但可以积极努力地去影响环境，能够规避市场环境威胁，使环境有利于企业的生存和发展。因此，注重对市场营销环境
的研究是企业营销活动的重要课题。

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