快速消费品渠道结构市场研究(pdf 66页)

快速消费品渠道结构  目录

1.渠道的价值
2.渠道对品类的推动
3.渠道对品牌的转换

4.消费者购物过程中产品购买的计划性
5.计划性的城市差异
6.产品购买的计划性品类差异

第一节 全国市场-渠道结构
1.渠道重要性
2.渠道结构差异-对消费者购买的产品
3.KA 重要性及趋势
4.KA 重要性差异
第二节 重点城市-渠道结构
1. 渠道重要性
2. KA重要性
3. BJ、KA 竞争、购物者分析
4. SH、KA 结构

一、对企业来说，为什么渠道中存在机会？
1.货架资源的分配
二、从企业角度如何提升自身的渠道表现？
1.品类管理
渠道优化及其市场占有率提升空间
2.渠道核查
货架资源的调整
三、渠道希望如何与企业一起高效工作？
1.发现共赢

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