烟草品牌的传播策略与促销技巧(doc 11页)
烟草品牌的传播策略与促销技巧(doc 11页)内容简介
烟草品牌的传播策略与促销技巧 内容简介
一、骆驼来了
雷诺公司为了强调新产品来自中东那一部分的异国风情,故取名为“骆驼”。骆驼香烟上市后,品牌认知度很低,雷诺公司为此策划了一场精彩的品牌传播活动。
二、为了一支骆驼,我愿走一里路
“为了一支骆驼,我愿走一里路”,这句著名的广告语至今在美国的中老年烟民心中仍然经久不衰,不少广告创意书籍还将它奉为二十世纪最优秀的广告词之一。
三、医生推荐
在吸烟被证实有损身体健康之前,人们大多是为了这三个原因吸烟:第一、吸烟帮助消化;第二、吸烟放松身心;第三、吸烟是一种时尚。
四、体育赞助
包括雷诺公司在内的国际烟草企业一直热衷于赞助体育赛事,其目的大致可以概括为以下三点:第一、体育赞助能够宣传产品品牌、彰显公司实力。有研究表明,不少非烟民就是从体育赛事知道了香烟品牌。
五、品牌延伸
六、随烟赠品
七、骆驼老乔
八、骆驼现钞
九、借力电影
十、一对一沟通
十一、酒吧促销
骆驼(Camel)是美国第二大烟草企业——雷诺公司(R.J.Reynolds,其海外业务1999年被日本烟草公司收购)的著名卷烟品牌,问世至今九十余载,在竞争激烈的烟草行业中一直傲视群雄、盛名不衰,是世界名牌香烟中的常青树。本文浅析骆驼品牌的传播策略与促销技巧,以期为国内烟草企业的营销活动助一臂之力。
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