高等学校工商管理市场营销学教学课件(ppt 38页)

第一章 市场营销与市场营销学
第一节　市场营销与市场营销学
第二节　市场营销学的产生和发展
第三节　市场营销学的相关理论及基本内容
第四节　研究市场营销学的意义和方法

 

宏观市场营销学从社会总体交换层面研究营销问题，即以社会整体利益为目标，研究营销系统的社会功能与效用，并通过这些系统引导产品和服务从生产进入消费，以满足社会需要。
强调从整体经济、社会道德与法律的角度把握营销活动，以及由社会（政府、消费者组织等）控制和影响营销过程，求得社会生产与社会需要之间的平衡，保证社会整体经济的持续、健康发展和保护消费者利益。

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