试谈文化营销传播论(pdf 10页)

试谈文化营销传播论内容提要：
以人为本，不仅面对受众的物质需要，而且善于发现受众的精神需求，从而给受众以人文关怀，
这已经成为营销传播创意的核心所在"营销传播一旦渗透温暖人心的人情#人性和人文关怀，充满爱
心和关心，便能赋予心理冲击力，便能让人产生共鸣，实现最佳的营销传播效果"
人文关怀是文化的核心"以文化为本，与时代同步，聚合一切有效资源$用同一个声音去说%，这
正是整合营销传播的特征之一"给产品赋予文化意义，给企业赋予文化特色，给服务赋予文化品位，
给品牌赋予文化内涵，弘扬民族传统文化，突出亲情友爱因素，尊重受众文化心理，引导受众价值需
求，促进受众文化认同，避免文化沟通障碍，强化营销传播效果，这已经成为整合营销传播时代的一
种共识"文化攻心，以文化为卖点或手段进行营销传播，这是整合营销传播的一条有效途径"文化力
也是一种销售力。
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