奥美媒介蓝图.ppt23

媒介的思考不应该全凭数字或只靠判断
媒介目标是行销策略的延长
配合行销策略，定义媒介所扮演的角色，
 例如∶
百分百木瓜汁∶提高广告知名度
IBM ThinkPad ∶加强对商品的认识

依据行销目标的攻守策略，界定生意的来源，例如∶
威娜宝∶维持销售量
百多邦∶扩大市场占有率
一个完整的媒介建议应包括∶
媒介目标
媒介策略
目标对象
地区的考虑
媒介排期
媒介比重
媒介选择
策略的优先顺序
媒介计划

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