广告策划的重要环节与主要目的(ppt 114页)

广告策划的重要环节与主要目的目录：
1、广告策划的重要环节：明确广告定位
2、广告策划的主要目的：确立广告目的
3、广告媒体的选择
（1）媒体与受众  ( 主讲教师：谢静 副教授）
（2）媒体的几个概念
（3）媒体选择应考虑的几个方面
（4）广告媒介的组合策略
（5）广告经费的预算
（6）补充：关于接触点的一些说明

 

广告策划的重要环节与主要目的内容提要：
广告策划的重要环节：广告定位
（1）广告定位
（2）广告定位的前提和基础：产品定位
（3）产品定位的三个步骤
（4）产品定位的前提
  有效差异化的原则
重要性：该差异化能向相当数量的买主让渡较高价值的利益
明晰性：该差异化是其他企业所没有的，或是公司以一种突出的、明晰的方式提供的
优越性：明显优于通过其他途径而获得相同的利益
可沟通性：是可以沟通、买主看得见的
不易模仿：其竞争者难以模仿
可接近性：买主有能力购买该差异化
可赢利性：公司将通过该差异化获得利润

 

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